内容创业下半场 垂直领域或有新商机

2019-11-19 04:27

本报记者赵语涵

小伙儿专心渔具测评两年吸粉60万;养鹅大叔开专栏教授饲养常识两个月营收4.7万元;助产护理叙述产房故事及母婴常识,招引百万粉丝重视……在内容同质化严峻、群众内容多由公司团队运营的当下,个人内容创业者还有哪些新机遇?深耕笔直范畴或将赢得一线“活力”。

昨日,2019头条活力大会在京举行,会上宣告推出“创造者收益方案”,期望未来一年,协助1万位创造者月薪过万元。在阅历了黄金10年后,走入下半场的内容创业将走向何方?

垂钓小伙儿吸粉60万

出生在祖孙三代爱垂钓之家的90后小伙张烈玮没想到,有一天能由于垂钓而成为具有60多万粉丝的内容创业者。说起开设头条号“科学垂钓”的原因,小伙儿告知记者:“有一次,我针对一条垂钓内容宣告了一条长评,成果收成了不少点赞,还有网友鼓舞我开号,所以我就这样走上了内容创业之路。”

别看垂钓仅仅一个小众笔直范畴,但开号没多久,就迎来了首篇“10万+”。“鱼虫科普一下收成了超越10万的阅览量,其时感觉特别有成就感,也觉得在垂钓这个小圈子里,其实仍是大有可为的。”张烈玮感叹。

在确认渔具测评定位之后,张烈玮给自己提出要求:必定要做内容专业、情绪公平的测评。

从一般一两百元的鱼竿到上千元的鱼竿,从开端的力度测评到逐渐丰厚测评内容……怀抱着一份酷爱和初心,“科学垂钓”收成了越来越多粉丝信赖。“让我特别感动的是,前段时间出了一款争议鱼竿,许多网友立刻给我留言,表明只信赖我的测评。这种信赖让我十分有成就感。”小伙儿笑着说。

笔直范畴成新机遇

跟“科学垂钓”相同,现在在今天头条、百家号、微博、知乎等渠道上,都开端呈现不少深耕笔直范畴的大号、大V。走过黄金10年,进入下半场的内容创业还有哪些新机遇?许多人都谈到了笔直范畴。

今天头条生态总经理洪绯在活力大会讲演中泄漏,今天头条渠道内容生态现在呈现出三大趋势:一是笔直范畴增加敏捷,情感、数码、垂钓等14个垂类月消费增加超越100%;二是新作者冷启动友爱,2019年9月有9314位创造者首月创造即获“10万+”;三是短内容受欢迎,微头条、小视频、问答发布量同比增加50%,阅览量增加141%。

“科学垂钓”也用亲身阅历证明了垂类小圈子里可有大作为。他表明:“现在,群众重视度高的热门内容往往由内容创业公司和团队运营,个人创业者假如想要杀出重围,能够从自己的专长动身,或许能够赢得活力。”

而在微博相关负责人看来,历经多年开展,交际媒体范畴正在走出粗野开展、宽松控制的小气候,并且跟着移动互联网的竞赛现已从用户规划全面转向用户运用时长的抢夺,各大渠道和渠道内的内容创业者都进入了深耕细作阶段。

内容创业变现只能走向带货?

变现是内容创业者最重视的问题之一。而眼下,大批的内容创业者好像最大的变现途径仍是电商带货。以“科学垂钓”为例,其变现收入的65%来自其开设的头条小店,其他30%来自流量分红、5%来自打赏。

带货变现在微博渠道上也有更明显表现。微博供给数据显现,本年上半年,共有7.8万个内容创造者通过电商取得收入,大V用户中发布电商内容的份额到达30%。11月11日当天有9家红人店交易额破亿元。

但多元化的变现途径一直是各家渠道正在尽力的方向。现在常识付费好像最可能成为下一步内容创业者争抢的蛋糕。依据韭菜财经《2019内容创业商场陈述》,我国常识付费商场规划由2017年的49.1亿元,估计在2019年将涨到155.6亿元,且未来还在持续扩展。能够看到,用户常识付费承受度和习气正不断被养成,由此,各渠道输出优质内容的价值变得越来越高,不再逗留于流量盈利带来商家广告收益的层面。

对此,各渠道也在活跃推出针对内容创业者的鼓舞方针。洪绯宣告推出“创造者收益方案”,期望未来一年协助1万位创造者月薪过万元。依照“创造者收益方案”,今天头条将持续加大优质内容扶持力度,上线微头条流量分红,扩展多体裁创造收益,并上线加油包、粉丝必达东西,百亿流量扶持优质创造者。此外,还将为优质创造者定制独家视频节目,打造创造者个性化IP。

微博相关负责人也表明,通过多年深耕,微博已建立起共同的“内容-粉丝-用户-变现”商业化闭环,为内容创造者在变现方法上供给包含广告代言、电商、付费订阅等多元化挑选。2019年上半年,微博赋能内容作者的变现规划已超越100亿元,掩盖60多个范畴。